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家电市场掀起了新一轮消费热潮。根据不完全数据显示,此次五一黄金周,以一线城市大型连锁卖场为例,北京6%,其中白色家电空调、冰箱、洗衣机销量增加近一倍。

引起"五一"期间家电热销的关键原因有一方面由于节能补贴政策将于5月底到期,消费者赶搭末班车心理越发突显,新置需求和更新需求被集中释放;另一方面节能补贴政策是否延续或是会有升级版推出尚不明确,因此制造企业预借"五一"假期加大促销力度,以达到降低库存的目的,为能适应行业新导向做好准备。

节能补贴最后冲刺引爆五一假期消费

节能政策翘尾效应如此突显,一方面是由于前期房地产市场成交火爆催生出新一批的家电新置需求。根据统计局公布的消费品市场数据显示,今年1-3月建筑及装潢材料同比增长194%,显示一季度正处于装修旺季。由于家电消费一般滞后于前二者2-3个月,因此现下正是消费者购置家电的高峰;另一方面,更新换代需求进入高峰期,家电"十二五"规划指出,"十二五"期间预计将有约5050万台的冰箱、6200万台洗衣机和12000万台空调器超过使用寿命,平均每年更新量电冰箱1000万台、洗衣机1250万台、空调器2300万台。

目前节能政策是否延续尚无官方文件,但种种迹象表明未来政策延续的可能性很大。4月17日召开的国务院常务会议将扩大内需提上首位。未来促消费的相关政策还将陆续出台,其中绿色节能消费有望获财税支持。4月28日发改委、财政部、工信部联合公布了新一批节能惠民工程的产品和企业目录,此次共发布了平板电视、电冰箱、空调、洗衣机、太阳能热水器等多项节能产品。因此,业内普遍提高了对节能补贴政策延续的预期。目前市场上白色家电的节能型号产品占比在50%以上,政策延续将有助于进一步促进企业改善产品结构。

原材料价格维持低位利于行业毛利水平提升

在家电产品中,白色家电空调、冰箱和洗衣机的主要原材料是铜、铝和钢等。原材料价格波动,对家电行业整体的盈利影响不小,整体而言,铜、铝、钢铁、塑料等价格波动10%,通常会带来生产成本4%左右波动。

2013年一季度,国内铜均价为57457%;铝均价为14746%。制冷剂方面,r22和r134a4万元/吨。国内家电企业原材料成本压力较轻。近期大宗原材料期货价格出现较大幅度下跌,若原材料现货价格也出现较大下跌,二季度白电行业毛利率有望获得提升。

我国的白色家电行业"跑马圈地"的粗放式销量扩张时期基本结束,行业将以技术、品牌、等为发展导向提高产品附加值。主要龙头企业中,除了格力电器和青岛海尔之外,美的电器和海信科龙同样值得关注。

美的电器是国内白色家电行业规模最大的大型产业集团之一。美的集团以换股方式吸收合并美的电器,充分整合四大产业资源,实现全产业链协同。公司围绕“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴,推动经营质量的持续提升。公司预计1-6月累计净利润同比增长15-3081元。

海信科龙是海信集团旗下白电资产的上市平台,主营冰箱和空调,两项合计占主营收入的80%。公司于4月22日披露股票简称变更公告,成功摘帽。在资产重组和战略调整后进入快速发展轨道,规模和盈利双升。2012年,公司通过突出高端产品战略积极调整产品结构,不断提升产品毛利率和盈利能力,35个百分点,75个百分点。未来在大股东的支持下,公司在收入规模和盈利水平上还有进一步提升空间,盈利增长具有可持续。